Вкладка «Аналітика медіа» показує графіки лише за згадками в традиційних ЗМІ (онлайн-видання, інформаційні агентства, преса, радіо, ТБ). Тут ви знайдете аудиторію видань, тональність і роль згадок, рівні ЗМІ, регіони, а також індекси медіаефективності MV, MFI та MQ. Щоб відкрити вкладку, у розділі «Аналітика» натисніть третю іконку зліва.
Медіаефективність: індекси MV, MFI і MQ
Таблиця «Медіаефективність» показує для кожного ключового слова кількість згадок і три індекси, які допомагають оцінити не лише кількість, а й якість присутності в медіа.
| № | Показник | Що означає |
|---|---|---|
| 1 | Вкладка «Аналітика медіа» | Третя іконка у рядку вкладок аналітики. |
| 2 | Кількість згадок | Скільки разів ваш бренд, продукт чи послуга згадувалися за обраний період. |
| 3 | MV (Media Visibility Index) | Індекс помітності компанії чи бренду в медіа та якості наповнення медіаполя згадками. Враховує параметри публікації (роль згадування, тональність) і джерела (тип і рівень ЗМІ). |
| 4 | MFI (Media Favourability Index) | Індекс сприятливості публікацій про компанію чи бренд з урахуванням їхньої тональності — співвідношення позитивних повідомлень до негативних. |
| 5 | MQ (Media Quality Index) | Індекс якості комунікації в традиційних медіа. Оцінює якість публікацій за обраний період для всього масиву згадок і базується на параметрах публікації (роль, тональність) та видання (тип і рівень ЗМІ). |
Порівнюйте індекси між своїм брендом і конкурентами за той самий період: велика кількість згадок із низьким MQ може означати, що про вас багато пишуть, але переважно мимохідь або в маловідомих виданнях.
Усі графіки вкладки
| Графік | Що показує |
|---|---|
| Аудиторія джерела. ЗМІ(Медіа) | Сумарна потенційна аудиторія видань, які вас згадали. |
| Всі згадки. ЗМІ(Медіа) | Загальна кількість згадок у ЗМІ. |
| Тип джерела | Розподіл згадок за типами ЗМІ (онлайн, агентства, преса, радіо, ТБ). |
| Share of Voice. ЗМІ(Медіа) | Частка кожного ключового слова в усіх згадках у ЗМІ. |
| Кількість згадок | Кількість згадок у ЗМІ за ключовими словами. |
| Роль згадок / Роль | Розподіл згадок за роллю: головна, другорядна, епізодична. |
| Тональність згадок / Тональність | Розподіл згадок за тональністю. |
| Динаміка згадок | Як змінювалася кількість згадок у ЗМІ. |
| Динаміка аудиторії джерела | Як змінювалася потенційна аудиторія згадок у ЗМІ. |
| Аудиторія джерела за рівнями джерел | Аудиторія в розрізі рівнів ЗМІ: національні, регіональні, ТОП-100, закордонні, маловідомі. |
| Аудиторія за типом джерела | Аудиторія в розрізі типів ЗМІ. |
| Share of Voice. Аудиторія джерела | Частка голосу з урахуванням аудиторії видань. |
| Згадки за рівнями джерел / Рівні ЗМІ | Скільки згадок вийшло у ЗМІ кожного рівня. |
| Медіаефективність | Кількість згадок та індекси MV, MFI, MQ за ключовими словами. |
| Топ 10 джерел. ЗМІ(Медіа) | Видання, які найчастіше писали про вас. |
| Аудиторія джерела за регіонами | Аудиторія згадок у розрізі регіонів. |
| Топ 10 згадок. ЗМІ(Медіа) | Найпоширеніші публікації у ЗМІ (з найбільшою кількістю дублів). |
Часті запитання
Що означає «MV» біля ключового слова в картці згадки?
Це значення індексу MV (Media Visibility) для згадки — наскільки помітною є ця публікація з урахуванням ролі, тональності, типу й рівня видання.
Чим MFI відрізняється від NSR?
Обидва показники оцінюють баланс позитивних і негативних згадок. NSR використовується в аналітиці соцмереж, MFI — у таблиці медіаефективності для ЗМІ.
Що таке рівні ЗМІ?
Класифікація видань за охопленням і значущістю: національні, регіональні, ТОП-100, закордонні та маловідомі. Рівень впливає на індекси MV і MQ.
Чому на цій вкладці немає згадок із соцмереж?
Вкладка «Аналітика медіа» показує лише ЗМІ. Соцмережі зібрані на вкладці «Аналітика соцмереж», а все разом — на вкладці «Загальна аналітика».
Якщо вам потрібна додаткова допомога — напишіть у чат підтримки або зверніться до свого менеджера.
